外立面標識是品牌的名片。它雖然只是一個簡單的元素，卻蘊含著巨大的影響力。它是一種視覺提示，向人們傳達你的身份、價值觀以及他們可以在店內(nèi)獲得的體驗。

在這篇文章中，SLD睿來品牌體驗將與您深入探討外立面標識的重要性及其運作方式。

品牌形象的支柱

標識是品牌形象塑造的基石。外立面標識應當反映企業(yè)的個性、價值和承諾，應該與品牌本身一樣獨特。以奶茶品牌Bubbletease為例，它簡潔而富有沖擊力的外立面標識就非常出色。Bubbletease的門招由其名稱和綠色的葉子構成，色彩、字體和位置的巧妙運用展現(xiàn)了其親民的個性，吸引了目標顧客——狂熱的奶茶粉，他們尋求的不僅僅是喝茶的體驗。

Bubbletease門招位相對主入口居中，采用立體字，呈現(xiàn)出干凈的外觀和立體的質(zhì)感。標識的三維深度，確保了極高的可讀性。精致的側招有著異曲同工之妙——充滿趣味性地用“bb”替代完整的單詞拼寫“bubble”，友好親切；生動的綠色則傳達了品牌對新鮮優(yōu)質(zhì)原料的重視。Bubbletease還利用櫥窗平面設計傳播其獨有的品牌信息，例如，“We believe that it starts with a careful brew （我們相信它始于匠心和用心） ”。標識的高度正好與人們視線平行，便于路過的潛在顧客和顧客都能夠輕松識別，并了解其所提供的服務。

提升品牌認知度

當顧客在所有平臺（無論是線上還是線下）上看到使用一致的標志和圖形時，他們會不自覺地開始將這些元素與您的品牌關聯(lián)起來。獨特的標識易于顧客在眾多競爭對手中識別到您的品牌。品牌越是顯眼，就越能與顧客建立熟悉感和信任感。

加拿大移動通訊服務的主要供應商之一Tbooth Wireless成功利用標識定義零售環(huán)境的基調(diào)。其標識融入標志性亮粉色，給顧客帶來一種平靜的感覺。店內(nèi)空間以及座椅等同樣以品牌色點睛。通過在不同的品牌接觸點策略性融合這些設計元素，Tbooth Wireless打造了統(tǒng)一的顧客體驗，同時強化了顧客對品牌的記憶。

融入社區(qū)

外立面標識亦可成為品牌與社區(qū)之間的重要紐帶。高質(zhì)量的標識不僅能為當?shù)丨h(huán)境添色，還傳達了品牌對社區(qū)的承諾。強調(diào)品牌重視社區(qū)，并積極為社區(qū)景觀做出應有的貢獻。

位于南洛杉磯的耐克專賣店門招表明品牌不僅關注社區(qū)傳承，而且積極參與社區(qū)的發(fā)展。通過融入當?shù)孛餍?、文化符號和藝術元素，耐克將其品牌形象與社區(qū)的獨特特征連接起來。其標識中就包含了對當?shù)伢w壇有影響力人物的抽象畫，如在南洛杉磯長大的運動員。耐克還與當?shù)厮囆g家合作，將展示社區(qū)歷史和文化的壁畫融入店內(nèi)。形象生動的大幅藝術作品以非洲以及拉美文化積淀為靈感，運用大膽的色彩和精巧的設計，反映了城市中常見的街頭藝術。這種“以社區(qū)為中心”的設計理念，使標識成為歸屬感的象征，讓耐克在消費者心中的定位，從一個銷售鞋子的品牌，升華為一股提升當?shù)匚幕牧α俊?/p>

最大化效果：位置與可見性

不管遠近，不管照明條件存在怎樣的差異，室外標識都必須易于識別。選擇清晰且鮮明的字體，然后根據(jù)觀看距離調(diào)整字號的大小。同時，背景與紋理之間的對比度也是可讀性的一個關鍵。此外，應盡可能地避免使用會令人眼花繚亂或引起眼部疲勞的顏色搭配，如紅色與綠色、黃色與白色。此外，保持信息簡短明了也很重要。標識應盡可能地用最少的字傳遞關鍵信息，簡潔的內(nèi)容更容易吸引關注。

另外，標識的位置與外觀同樣重要——綜合考慮視線、交通類型和天然視覺焦點。在人流密集區(qū)，可以考慮相對較低的，與行人視線平行的位置；而在繁忙的街道，高懸的大號導視可能更為合適。位置還決定了所需標識的類型。在人口更為密集的城區(qū)，與大樓立面垂直的側招，往往比安裝在建筑正立面的標識更能穿透視覺噪音；而在鄉(xiāng)村地區(qū)，靠近地面的紀念碑式標識可能更吸引人眼球。

利用照明提升沖擊力

成功的外立面導視不會被埋沒在夜色里。燈光運用得當時，標識在昏暗的條件下依然清晰可見，從而有效延長了廣告時間。于那些在夜間營業(yè)或位于交通繁忙地區(qū)的品牌而言，這一點尤為重要。

美國銀行Regions Bank的外立面導視便是一個鮮明的例子。門照醒目地懸掛在外立面上方，長方形鮮綠色標識帶LED背光效果，讓行人在夜間仍可輕松識別。該銀行網(wǎng)點的設計旨在營造一種通透感，因此配有大面積櫥窗、強調(diào)數(shù)字屏的明亮燈光和24小時自助取款機服務。

綜上

設立外立面標識，不僅是為了提高識別度，更是要讓人感受到品牌形象。外立面標識不只可以標示位置，還能與潛在客戶建立情感聯(lián)系。恰到好處的標識能夠吸引人們的關注，激發(fā)他們的情感欲望，最重要的是能促使他們采取行動——無論是進店瀏覽、下單購買，還是心智中形成品牌記憶。