近年來，健康產(chǎn)業(yè)一直在蓬勃發(fā)展。各大電商平臺(tái)的瑜伽墊銷量猛增、健身房數(shù)量的擴(kuò)張?jiān)絹碓窖杆?、零售商超貨架上的有機(jī)食品逐漸增多……人們?cè)絹碓角嗖A健康產(chǎn)品和服務(wù)。

　　但是，隨著健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)健康品牌的要求也越來越高，希望市場(chǎng)中冒出一些有價(jià)值的、有凝聚力的品牌可供選擇。

包裝的可持續(xù)

　　和其他行業(yè)一樣，健康產(chǎn)業(yè)的包裝也十分重要。包裝不僅可以闡述品牌的經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀等內(nèi)容，甚至還可以反映產(chǎn)品的本質(zhì)和功效。用心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，可以讓消費(fèi)者更易識(shí)別、更加依賴。因此，健康類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也要十分用心，不僅需要給人一種眼前一亮的感覺，同時(shí)還需要體現(xiàn)健康這一行業(yè)特質(zhì)。

　　長(zhǎng)期以來，過度包裝是一直是造成環(huán)境污染的重大難題，環(huán)保主義的批評(píng)之聲不絕于耳。有數(shù)據(jù)顯示，過度包裝產(chǎn)生的垃圾總量占到全球塑料廢品垃圾的一半，是垃圾產(chǎn)生的主要原因。因此，企業(yè)想在更大范圍內(nèi)獲得消費(fèi)者支持，就需要在規(guī)?；c可持續(xù)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)——既要滿足消費(fèi)者需求，又要能為環(huán)境保護(hù)出一份力。

　　特別是隨著有意識(shí)的消費(fèi)主義思潮逐漸成為主流，人們對(duì)品牌的要求更加水漲船高。為了適應(yīng)市場(chǎng)需求的新變化，品牌需要重新評(píng)估——包裝到底向消費(fèi)者傳達(dá)的是什么信息，并做出相應(yīng)的調(diào)整，以適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)需求。雖然包裝設(shè)計(jì)向來是一大難題，但為了應(yīng)對(duì)全新的市場(chǎng)需求，基于可持續(xù)發(fā)展理念設(shè)計(jì)一套全新的包裝體系是十分值得的。

　　據(jù)IBM發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者中，約有超過70%的受訪者愿意為環(huán)保包裝多付出35%的代價(jià)?？梢姡煽沙掷m(xù)產(chǎn)生的巨大需求不容錯(cuò)過。

品牌發(fā)展的可持續(xù)

　　市場(chǎng)對(duì)健康產(chǎn)品需求的不斷增加，必然拉動(dòng)供給的增加。在以往，很多人認(rèn)為綠色、健康、環(huán)保、可持續(xù)的產(chǎn)品成本較高，無法形成足夠的利潤(rùn)——事實(shí)證明，這是一種誤解。

　　例如，將傳統(tǒng)包裝改變成用可降解材料制作的環(huán)保包裝，不僅對(duì)環(huán)境有益，還可以帶來更高的收益和品牌聲譽(yù)，完全是有利可圖的。

　　據(jù)NYU Stern CSB的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2013年-2018年間，快速消費(fèi)品增長(zhǎng)的50%源自可持續(xù)產(chǎn)品。約有81%的受訪者表示，可持續(xù)在他們的購(gòu)買決策中，是“極其重要”或“非常重要”的決策因素。一個(gè)倡導(dǎo)環(huán)保、可持續(xù)的品牌，在消費(fèi)者中更容易獲得尊重和信任。

零售的可持續(xù)發(fā)展

　　Lush是一家以可持續(xù)為發(fā)展理念的健康和美容企業(yè)。創(chuàng)業(yè)伊始，Lush就確定了可持續(xù)發(fā)展的路線，選擇可持續(xù)的原材料和包裝，為消費(fèi)者提供更具價(jià)值的健康服務(wù)。Lush還積極參與各項(xiàng)極富意義的環(huán)境保護(hù)類公益活動(dòng)，樹立自己專業(yè)、品質(zhì)、可持續(xù)的品牌形象。

　　其他產(chǎn)業(yè)在包裝方面的可持續(xù)，其實(shí)也可以實(shí)現(xiàn)。例如：雀巢就曾承諾——到2025年，將100%使用可回收或可重復(fù)使用的包裝。

　　此外，美國(guó)一家以“減少浪費(fèi)和可持續(xù)發(fā)展”為理念的企業(yè)Loop，正和加拿大零售巨頭Loblaws合作，旨在允許“Milkman”系統(tǒng)重復(fù)使用部分一次性用具。如果該合作得到成功推廣，勢(shì)必在零售行業(yè)掀起可持續(xù)發(fā)展的浪潮。

可持續(xù)是未來焦點(diǎn)

　　深入探索可持續(xù)發(fā)展，是件讓所有人都欣喜若狂的事。無論對(duì)消費(fèi)者、品牌，還是渠道商或者政府主管部門，或是其他的利益相關(guān)者，都是一件極好的事情。同時(shí)，品牌有大量可行的解決方案，在可持續(xù)發(fā)展之路上消減成本、提升利潤(rùn)。

圖片來源：SLD

　　對(duì)非健康類品牌來說，積極響應(yīng)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等主題也是可行的，SLD睿來品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)的重要案例——Maxwell House就是個(gè)經(jīng)典的例子。Maxwell House的包裝使用100%的可降解材料，用后可以直接轉(zhuǎn)化為有機(jī)肥。這種變廢為寶的包裝理念，在一定程度上也佐證了快速消費(fèi)品的前景——可持續(xù)發(fā)展是十分現(xiàn)實(shí)的。

　　顯然，綠色、健康、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的需求仍將不斷增長(zhǎng)，品牌應(yīng)盡早調(diào)整應(yīng)對(duì)。除環(huán)保包裝必然成為基本的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之外，原材料、經(jīng)營(yíng)理念等的可持續(xù)也十分重要。

　　下一個(gè)十年，我們會(huì)看到越來越多的品牌啟動(dòng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。無論是消費(fèi)者，還是品牌，終將成為環(huán)境保護(hù)者。