本文轉(zhuǎn)載自《清華金融評論》和未央網(wǎng)
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　　020年1月8日，道口金融品牌俱樂部沙龍在優(yōu)雅別致的道口書院溫馨舉辦，SLD睿來品牌體驗設(shè)計董事總經(jīng)理馬兵、中國農(nóng)業(yè)銀行企業(yè)文化部副總經(jīng)理劉蓓、中信集團董事會辦公室主任助理劉廣先后做主題分享，近三十位來自金融領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及咨詢領(lǐng)域的專家及俱樂部成員機構(gòu)代表出席沙龍并就“品牌體驗與管理“相關(guān)話題進行深入地探討碰撞。本場沙龍由清華大學(xué)五道口金融學(xué)院高級品牌總監(jiān)溫靜主持。

圖為活動現(xiàn)場

　　馬兵就當(dāng)代品牌建設(shè)途徑展開了分享，他提到品牌不僅僅是標識(LOGO)，而是重要的無形資產(chǎn)，是一個戰(zhàn)略體系。品牌定位是品牌的基石，關(guān)鍵在于始終保持品牌一致性;品牌架構(gòu)并不是企業(yè)的組織架構(gòu)，而是根據(jù)品牌策略定位以及期望建立在目標受眾面前的認知，需要進行系統(tǒng)性梳理的策略架構(gòu);品牌傳播不僅僅是媒介選擇，而是有策略、內(nèi)容和節(jié)奏的。馬兵在分享的過程中穿插了多個品牌案例分析及視頻資料，細致生動地呈現(xiàn)品牌策略建設(shè)與實踐效果。

圖為馬兵分享

　　劉蓓以中國農(nóng)業(yè)銀行實踐為例，就如何借助文化藝術(shù)進行品牌宣傳展開分享。她提到文化逐漸成為企業(yè)體系中衡量軟實力的重要標準之一，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、民俗藝術(shù)也會對企業(yè)文化及品牌宣傳產(chǎn)生非常積極的影響。為結(jié)合農(nóng)業(yè)銀行服務(wù)三農(nóng)的特色，改變大眾對于中國農(nóng)業(yè)銀行“固有”的刻板印象，為品牌注入更多的“文化”內(nèi)涵，中國農(nóng)業(yè)銀行提出“耕耘美麗中國”的全新品牌傳播口號，并通過探索“中國傳統(tǒng)文化-24節(jié)氣”新媒體海報作為日常化視覺傳播運營，深挖傳統(tǒng)文化，貼近傳統(tǒng)民俗;通過贊助《當(dāng)代大師》、《中國詩詞大會》、《手藝中國》等一系列文化類節(jié)目，豐富和傳播農(nóng)行的文化內(nèi)涵;通過新年、民俗主題H5以及“新清明上河圖”微信長圖等新方式，嘗試將傳統(tǒng)文化搭配現(xiàn)代元素，給廣大客戶帶來新奇體驗。這些品牌方面的探索和實踐，不僅讓人們對中國傳統(tǒng)文化進行了“溫故知新”，也向社會展示了一個不一樣的“文化”農(nóng)行，是中國農(nóng)業(yè)銀行品牌推廣層面的重要創(chuàng)新。

圖為劉蓓分享

　　劉廣以中信集團為例就大型企業(yè)集團的品牌管理實踐展開分享。他強調(diào)，品牌是資產(chǎn)，服務(wù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，這要求企業(yè)將品牌建設(shè)從戰(zhàn)術(shù)性應(yīng)對提升到戰(zhàn)略性規(guī)劃層面。他提到，品牌是中信集團的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，服務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的價值已不斷凸顯。根據(jù)集團實際情況，中信采取的是以單一品牌架構(gòu)為主、母品牌背書子品牌、子品牌共同支撐母品牌的品牌架構(gòu)方式。多年來，中信堅持多元發(fā)展和協(xié)同共贏，獨特綜合優(yōu)勢放大中信的品牌優(yōu)勢。長期積累的品牌效應(yīng)在獲取優(yōu)質(zhì)投資資源，助力中信在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局方面具有重要作用，同時被并購業(yè)務(wù)通過嫁接中信品牌資源，也能加速實現(xiàn)并購價值。劉廣還介紹了中信“共生共享”的品牌理念和“共創(chuàng)新可能“的品牌主張是如何提煉出來以及如何讓品牌理念逐步落地的探索實踐，并就品牌授權(quán)管理和品牌建設(shè)評價等進行了分享交流。

圖為劉廣分享

　　隨后，與會嘉賓還就品牌定位、品牌維權(quán)、品牌管理等話題展開了深入討論和交流，沙龍現(xiàn)場氣氛熱烈，意猶未盡。

圖為與會嘉賓合影

　　道口金融品牌俱樂部是由《清華金融評論》、未央網(wǎng)發(fā)起、清華大學(xué)五道口金融學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持的金融機構(gòu)學(xué)術(shù)交流組織，旨在聚合以金融行業(yè)為主或著力發(fā)展金融業(yè)的企事業(yè)單位，促進金融業(yè)界與政府、學(xué)界的交流，壯大自身品牌，推動金融行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。