近日，由SLD與MetaThink聯合為浙商銀行全新打造的品牌體驗升級項目入選“REBRAND 100”，這是繼今年2月份獲得德國iF設計獎和APEX銀獎以來，浙商銀行在品牌形象方面所獲得的第三個國際獎項。

“REBRAND 100”是品牌重塑領域唯一也是最權威的全球性獎項，致力于有效品牌變革的個案和計劃研究。每年，來自不同國家的設計、商業(yè)以及營銷等領域專家將組成評審委員會，針對全球范圍內所有品牌的重塑和標識的重新設計，評選出最有價值的品牌重塑案例。

近日，REBRAND 100公布了2018年最終獲獎榜單，2018“REBRAND 100”共設有“最佳獎”、“卓越獎”和“嘉選獎”三大獎項，總共在全球范圍內選出100名獲獎者。其中“最佳獎 Best of Award”只頒給100個得獎案例中得分最高的五個作品案例，“卓越獎 Distinction”則頒給得分次高的45個作品案例，剩下的50個“嘉選獎”獲獎案例將在近期以畫廊展示的形式在 Rebrand 的網站上公布。其中，由SLD與MetaThink聯合為浙商銀行全新打造的品牌體驗升級項目成功入選“2018年度卓越獎”。

總覽

背景

浙商銀行是中國12家股份制商業(yè)銀行之一。與其他股份制商業(yè)銀行相比，浙商銀行此前示人的形象一直稍顯傳統(tǒng)與沉悶。2016年，浙商銀行啟動全新的品牌戰(zhàn)略，旨在向社會傳遞其在金融生態(tài)圈內“富有活力的經紀人”形象。

挑戰(zhàn)

隨著中國經濟的飛速發(fā)展，浙商銀行希望把握住每一次快速騰飛的商業(yè)機遇。為了提高市場占有率，浙商銀行不僅在面向中小企業(yè)的服務十分努力，還在拓展個人業(yè)務方面也倍加用心。然而，這項決策并沒能有效地吸引年輕群體的關注。

浙商銀行品牌體驗升級之前

浙商銀行品牌體驗升級之前

浙商銀行品牌體驗升級之前

浙商銀行品牌體驗升級之前

戰(zhàn)略

為吸引更多客戶并提升品牌形象，SLD和MetaThink幫助浙商銀行重新設計了包括標識、色彩系統(tǒng)、應用系統(tǒng)和銀行網點體驗等在內的一系列的品牌升級所需的要素，同時，SLD和MetaThink還幫助浙商銀行改變了以往以傳統(tǒng)銀行示人的形象，并在保留其原有特色的基礎上增添了全新的活力感。

成果

隨著越來越多的年輕人關注浙商銀行，愈發(fā)肯定了SLD和MetaThink重塑銀行形象的成果。銀行業(yè)沉悶、傳統(tǒng)的形象業(yè)已成過去式，如今的浙商銀行富有活力、朝氣蓬勃、現代感十足，廣受社會各界好評。業(yè)界同行也在參觀SLD和MetaThink為浙商銀行設計的全新網點后，給予了高度評價。SLD和MetaThink也為浙商銀行的新形象及其取得的優(yōu)異成果而自豪。

通過全新的品牌體驗升級，浙商銀行在不到一年的時間里，便獲得了客戶總量翻番的優(yōu)異成績。

浙商銀行品牌體驗升級之后

浙商銀行品牌體驗升級之后

浙商銀行品牌體驗升級之后

浙商銀行品牌體驗升級之后

浙商銀行品牌體驗升級之后

浙商銀行品牌體驗升級之后

浙商銀行品牌體驗升級之后

浙商銀行品牌體驗升級之后

浙商銀行品牌體驗升級之后

浙商銀行品牌體驗升級之后

信息：

客戶名稱：浙商銀行，www.czbank.com
品牌策略：MetaThink Consulting – www.themetathink.com
品牌創(chuàng)新總監(jiān)，品牌戰(zhàn)略：Xuehan Ren
設計總監(jiān)：Hongbin Yang
高級設計師：Shuai Wang; Qina Qiu
高級策略師：Zhijun Li
業(yè)務總監(jiān)：馬兵
項目經理（零售店）：Wen Wen
零售設計：Shikatani Lacroix Design（SLD） - www.sld.com
SLD - www.SLD.com
SLD主席：Jean-Pierre Lacroix

來源：

REBRAND官網：https://www.rebrand.com/distinction-cz-bank/