如果沒有障礙的進(jìn)行你的品牌設(shè)計(jì)?
如果你可以自由地嘗試，沒有風(fēng)險(xiǎn)?
如果?

這些問題是我們問自己的問題，當(dāng)我們與神經(jīng)科學(xué)市場研究公司True Impact協(xié)作進(jìn)行史無前例的研究，結(jié)合神經(jīng)科學(xué)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR和VR） 時，這將徹底改變零售和包裝設(shè)計(jì)。

“我們的目的是融合這些技術(shù)，為客戶制造一致的可靠的數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)譯成可操作策略，”SLD總裁Jean-Pierre Lacroix說到，“利用混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的優(yōu)勢，我們利用新的可視化工具結(jié)合該技術(shù)，實(shí)現(xiàn)之前從未有過的更好的洞察。”

我們利用3D技術(shù)設(shè)計(jì)真實(shí)的零售環(huán)境，通過AR和VR設(shè)備使客戶能夠在物理環(huán)境搭建起來之前體驗(yàn)零售概念。

為了驗(yàn)證這些概念的有效性，我們與True Impact合作，利用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)在AR和VR環(huán)境中準(zhǔn)確衡量客戶的情感反應(yīng)。

圖片來源：SLD

成果是一個開創(chuàng)性的方法，結(jié)合微軟全息眼鏡（Microsoft HoloLens ）和 三星VR頭盔(Samsung VR)與 腦電圖 (EEG)神經(jīng)科學(xué)設(shè)備結(jié)合起來，通過情感波動解密客戶偏好。衡量零售環(huán)境或包裝使客戶產(chǎn)生真實(shí)情感反應(yīng)的能力與零售或包裝設(shè)計(jì)的有效性，潛在為客戶節(jié)省了數(shù)百萬美元的物理樣板原型的建設(shè)投入。

“我們的創(chuàng)新方法為了解客戶在零售環(huán)境中的情感和偏好開拓了新的可能性，”True Impact的創(chuàng)始人兼CEO Diana Lucaci說，“令我感到興奮的是，這兩種技術(shù)有可能激發(fā)和創(chuàng)造人類友好型購物空間、購物體驗(yàn)和購物環(huán)境，他們?yōu)槿酥\福利而生，為人類生活增添價(jià)值。”

在通過VR和AR測試零售銀行概念之后，初步調(diào)研成果反映出深刻的洞察。通過衡量認(rèn)知力、短期參與度以及心率，會發(fā)現(xiàn)心率和在VR環(huán)境中的運(yùn)動息息相關(guān)，就像是真的在零售空間中走動一樣 。這表明大腦將這種體驗(yàn)當(dāng)做是真實(shí)環(huán)境中發(fā)生的。

通過AR實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，視野呈清晰直線有助于客戶達(dá)到目標(biāo)，空間中不連貫的地方需要利用設(shè)計(jì)的重復(fù)性過渡。通過VR測試環(huán)境，我們發(fā)現(xiàn)具有特征的設(shè)計(jì)元素會引起客戶的興趣和參與度，含有諸多設(shè)計(jì)元素的環(huán)境能夠增加認(rèn)知力，極高程度上延長了參與互動時間。測試還對各種建筑和裝飾元素產(chǎn)生了積極效應(yīng)，顯示了空間的魅力。

“我們專注于以創(chuàng)新的方式打造沉浸式體驗(yàn)，幫助品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，”SLD數(shù)字創(chuàng)新體驗(yàn)部，沉浸式解決方案組Daniel Terenzio說。“我們結(jié)合了神經(jīng)科學(xué)技術(shù)的VR和AR應(yīng)用使我們能夠可視化、衡量并成功執(zhí)行這些體驗(yàn)。”