2025年新春伊始，SLD睿來(lái)品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)與您一起盤(pán)點(diǎn)2024年度的5個(gè)重大品牌事件，去粗取精，由此及彼！

Pepsi-Cola——最成功的品牌重塑

Pepsi-Cola（百事可樂(lè)）重塑之后的新標(biāo)志極具視覺(jué)沖擊力，可謂經(jīng)典之作。新設(shè)計(jì)的主要變化是標(biāo)識(shí)主體增加了文字元素，且以剛勁有力的字體為這一百年品牌注入了新的活力。新設(shè)計(jì)在融入懷舊情感的同時(shí)，傳承了Pepsi-Cola的品牌精髓。在數(shù)字化時(shí)代的未來(lái)，新設(shè)計(jì)的適用范圍將更廣。

“瞬間吸引時(shí)刻”建議：

這或許是2024年最成功的品牌重塑項(xiàng)目之一。這一具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的品牌設(shè)計(jì)，正以一種全新的方式讓Pepsi-Cola品牌大幅增值、收獲了大量消費(fèi)者的情感共鳴。

Jaguar——品牌重塑的一場(chǎng)豪賭

與此同時(shí)，Jaguar（捷豹）的新標(biāo)識(shí)也備受矚目。Jaguar向來(lái)以強(qiáng)調(diào)奢華，彰顯身份地位著稱(chēng)，但新設(shè)計(jì)以抽象化的字母組合代替了其標(biāo)志性的“豹躍”形象。新設(shè)計(jì)發(fā)布后，Jaguar同步推出了最新概念款新能源汽車(chē)——反饋毀譽(yù)參半。“這款配色大膽的運(yùn)動(dòng)型轎跑極盡奢華，目前市場(chǎng)上還沒(méi)有任何一款車(chē)型能與之媲美。它是你見(jiàn)所未見(jiàn)的‘捷豹’”——正如Jaguar自己的說(shuō)法，這就是關(guān)鍵所在。

“瞬間吸引時(shí)刻”建議：

放棄現(xiàn)有品牌定位將面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。誠(chéng)然，如果市場(chǎng)有亟待滿足的需求，積極行動(dòng)可回報(bào)巨大。但Jaguar此次的品牌重塑讓人難于參透，難道Jaguar是在“下一盤(pán)大棋”？或是對(duì)品牌相關(guān)性的十足自信？一年之后的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)才能給出最終答復(fù)，讓我們拭目以待吧！

Liquid Death——最具凝聚力的品牌故事

正如所有優(yōu)秀的品類(lèi)顛覆者一樣，美國(guó)飲料品牌Liquid Death有著自己獨(dú)特鮮明的態(tài)度和風(fēng)格。Liquid Death堅(jiān)持“和你一樣討厭品牌營(yíng)銷(xiāo)”的價(jià)值主張，采用了一種以內(nèi)容為中心的黑色幽默策略。從與潮流戶外品牌Yeti聯(lián)袂推出“棺材冰柜（casket cooler）”，到在洛杉磯和紐約的中餐館銷(xiāo)售黑色“倒霉小曲奇（misfortune cookies）”，Liquid Death是一個(gè)只愛(ài)?？?、尋開(kāi)心的品牌，更值得一提的是他們別出心裁的顛覆性包裝設(shè)計(jì)。

“瞬間吸引時(shí)刻”建議：

這正是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略該有的樣子，它是獨(dú)特的、真實(shí)的、有凝聚力的——難怪消費(fèi)者青睞有加。

Venmo和Wise——兩款支付應(yīng)用程序的故事

雖然跨境支付平臺(tái)Wise在2023年就已經(jīng)完成品牌重塑，但最近PayPal旗下移動(dòng)支付應(yīng)用Venmo品牌重塑的消息，讓我們產(chǎn)生了研究這一品類(lèi)的興趣。這是兩款相似度極高的產(chǎn)品，目標(biāo)用戶略有不同。我們注意到兩者的品牌風(fēng)格都開(kāi)始變得愈加豐富多彩。Venmo更多使用活潑有趣的插畫(huà)，而Wise偏向于采用藝術(shù)感強(qiáng)烈、震撼人心的圖案；Venmo一直使用社交媒體流行的圖形，而Wise最初在外觀和感覺(jué)上都模仿了傳統(tǒng)的銀行應(yīng)用程序。隨著這一品類(lèi)逐漸規(guī)范化，品牌將有更多脫穎而出的機(jī)會(huì)。

“瞬間吸引時(shí)刻”建議：

這兩款應(yīng)用程序的品牌設(shè)計(jì)都在極力擺脫 “傳統(tǒng)金融服務(wù)”的保守暗示，嘗試以不一樣的形象占據(jù)用戶心智。因此，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該關(guān)注它們的視覺(jué)吸引力是如何影響整體用戶體驗(yàn)的。

美國(guó)歌手碧昂絲的第八張錄音室專(zhuān)輯《Cowboy Carter》——最令人驚嘆的成功

碧昂絲（Beyoncé）堪稱(chēng)娛樂(lè)圈的品牌營(yíng)銷(xiāo)大師，她隨意拿捏風(fēng)格轉(zhuǎn)化的能力令人驚嘆。專(zhuān)輯《Cowboy Carter》就展示了她成功的許多關(guān)鍵元素。從視覺(jué)上看，《Cowboy Carter》充滿了閃亮的元素、豪華的轎車(chē)和高級(jí)的時(shí)尚——所有這些都展現(xiàn)了碧昂絲強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。再加上一頂黑色的牛仔帽、一匹白色的駿馬和一些閃閃發(fā)光的美國(guó)元素，你就理解了美國(guó)民謠和鄉(xiāng)村音樂(lè)的獨(dú)特詮釋?zhuān)@只有碧昂絲才能做到。正是憑借其對(duì)于品牌承諾的重視，碧昂絲得以輕松地成功解鎖貼合品牌調(diào)性的新方向。

“瞬間吸引時(shí)刻”建議：

如果你想了解如何讓品牌價(jià)值最大化并拓展新方向，可以研究一下這張專(zhuān)輯的營(yíng)銷(xiāo)策略。

以上5大品牌事件是品牌營(yíng)銷(xiāo)必需借鑒和學(xué)習(xí)的重要案例，僅供參考。