是時值新歲，正是盤點與期許之時。

2024年，品牌包裝設(shè)計領(lǐng)域關(guān)鍵詞依舊是“個性化”、“可持續(xù)包材”、“貨架沖擊力”。2025年的包裝設(shè)計又有哪些趨勢值得期待，哪些大勢已去呢？本篇文章，SLD睿來品牌體驗設(shè)計將與您一起預(yù)測2025年包裝設(shè)計趨勢。

營養(yǎng)警告標(biāo)簽新規(guī)催生了什么？

加拿大的營養(yǎng)警告標(biāo)簽新規(guī)即將出臺。受此影響，部分品牌正在趁此機(jī)會重新設(shè)計包裝，以推出合規(guī)的新產(chǎn)品。因此，2025年我們將會看到許多新包裝在加拿大上市。

多年來，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）也一直在營養(yǎng)標(biāo)注方面投入了大量研究，此前一度被認(rèn)為會在2024年出臺新規(guī)。現(xiàn)如今，Robert F. Kennedy Jr.有很大的概率出任美國下一任衛(wèi)生部長，營養(yǎng)警告標(biāo)簽新規(guī)已然箭在弦上。為應(yīng)對即將出臺的新規(guī)，許多業(yè)務(wù)以有形產(chǎn)品經(jīng)營為主的企業(yè)都在積極考慮重新設(shè)計、規(guī)劃產(chǎn)品與包裝計劃。

那些即將過時的手段

在以往，有些企業(yè)試圖借助“偽養(yǎng)生（Wellness-washing）”和“ 漂綠（green-washing）”吸引消費者的關(guān)注——通過夸大或虛構(gòu)事實的方式，誤導(dǎo)消費者認(rèn)為他們的產(chǎn)品或服務(wù)對健康或環(huán)境有益，實際卻并沒有這些實際效果。

而如今，隨著人們對健康醫(yī)療領(lǐng)域的關(guān)注度持續(xù)提高，消費者們逐漸意識到這些行為的誤導(dǎo)性。因此，包裝設(shè)計應(yīng)謹(jǐn)慎、透明地傳達(dá)健康益處。

包裝設(shè)計更加注重循環(huán)性——綠色環(huán)保新趨勢

找到真正有利于環(huán)境保護(hù)的解決方案是可持續(xù)包裝面臨的挑戰(zhàn)之一。舉例來說，如果消費者只使用數(shù)次就將之丟棄，那么將購物袋設(shè)計為可重復(fù)使用顯然不是最佳選擇。2025年，預(yù)計循環(huán)性、功能型和多用途包裝將得到進(jìn)一步的發(fā)展，其中包括可食用的咖啡杯、可重復(fù)使用的包裝、可回收的訂閱模式等。

綠色包裝解決方案中的明日黃花

誠然，消費者希望做出有益環(huán)境的選擇，但便利性仍是他們的首選。因此，那些給消費者添麻煩的可持續(xù)包裝方案終將舉步維艱。在可持續(xù)包裝推廣過程中，企業(yè)應(yīng)盡可能地嘗試使用優(yōu)惠、贈品等激勵手段吸引消費者嘗試。

 

AI來了

如果使用得當(dāng)，AI在設(shè)計、營銷等方面的作用十分明顯，特別是在創(chuàng)作包括文案、圖形等營銷物料上仍將進(jìn)一步發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，消費者往往喜歡有趣、幽默的AI生成內(nèi)容，比如意想不到的混搭與漫畫人物等。費列羅旗下品牌Nutella就使用AI生成個性化標(biāo)簽，讓每一瓶果醬都獨一無二。在創(chuàng)意構(gòu)思階段，AI可以實時根據(jù)當(dāng)前熱點快速調(diào)整文案以優(yōu)化搜索引擎，從而激發(fā)想象力。

 

AI的到來終結(jié)了什么？

在使用生成式AI創(chuàng)作內(nèi)容時，透明度顯得尤為重要。一旦意識到他們以為人文創(chuàng)作的作品實際由AI生成時，消費者通常會產(chǎn)生極為負(fù)面的情緒反應(yīng)。因此，如果品牌希望未來利用AI與消費者溝通并建立信任，就不要嘗試偽裝AI生成的內(nèi)容。

“極繁主義”真的回來了嗎？ 

近年來，“簡化”一直是包裝設(shè)計中的流行語，許多企業(yè)都在追求簡潔上花過很多功夫。但隨著“Z世代”逐漸取代“千禧一代”成為消費的中堅力量，“Z世代”直白大膽、極富個性化的審美觀也在逐漸取代“千禧一代”低調(diào)的“極簡主義”。當(dāng)然，設(shè)計并非不能既直白又簡潔——去繁從簡后，直白的設(shè)計反而更能突出主題。這一設(shè)計趨勢涵蓋了許多內(nèi)容，其中包括奇思妙想的圖像、妙趣橫生的插畫和幾何感造型等。事實上，這并非“極繁主義”的反撲，而是對直白設(shè)計的追求。

包裝設(shè)計摒棄了什么？

然而，“極簡主義”并非會被完全淘汰，而是那些依賴于精致的米色、灰色、白色和“千禧粉”色等配色、簡約優(yōu)雅的字體，以及留白背景等諸如此類的設(shè)計風(fēng)格將被逐漸淘汰。像The Ordinary和Glossier等品牌所代表的“極簡主義”正在融入豐富的配色、字體和紋理來增強(qiáng)表現(xiàn)力。簡化是一種有力的工具，但并不一定要過于斯巴達(dá)式的質(zhì)樸。設(shè)計中減少如聲明之類的低價值元素，是突出包裝主題元素的有效途徑。

綜上

包裝設(shè)計是品牌戰(zhàn)略的一部分，時刻關(guān)注新興趨勢對于包裝設(shè)計至關(guān)重要。