2022年4月16日，2022第五屆本然國(guó)際論壇在洛陽(yáng)以線上直播的方式舉辦，本次會(huì)議邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外30多位專家、學(xué)者、企業(yè)家，圍繞“鄉(xiāng)村振興與共同富裕”為主題進(jìn)行了深入交流和研討。
會(huì)議期間，SLD睿來品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)總裁Jean Pierre Lacroix先生應(yīng)邀發(fā)表了《創(chuàng)建有歸屬感的鄉(xiāng)村》的主題演講——鄉(xiāng)村如何通過自豪感的打造，增強(qiáng)居民的自我認(rèn)同和促進(jìn)社區(qū)的健康發(fā)展，最終打造成有影響力的區(qū)域性品牌。
演講中，Jean Pierre Lacroix先生介紹了打造鄉(xiāng)村社區(qū)歸屬感的三個(gè)關(guān)鍵因素，并通過成功案例進(jìn)行深入對(duì)比與剖析，為中國(guó)的鄉(xiāng)村建設(shè)添磚加瓦。
因素一：清晰的定位
打造一個(gè)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村品牌定位，需要一個(gè)長(zhǎng)期有效的戰(zhàn)略規(guī)劃。其中，應(yīng)當(dāng)包含以下幾個(gè)方面：
- 內(nèi)外兼顧;
- 得到所有關(guān)鍵的利益相關(guān)者的認(rèn)可和支持;
- 明確定義差異化特征;
- 既可信又與目標(biāo)受眾相關(guān);
- 傳播行為保持一致性，確保每個(gè)品牌接觸點(diǎn)都傳遞相同的信息;
- 建立良好的體驗(yàn)并與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系;
- 給目標(biāo)受眾信任的理由;
- 堅(jiān)守承諾;
在加拿大安大略省，曾有個(gè)默默無聞的小鄉(xiāng)村——約克。和中國(guó)大多數(shù)普通的“某家村”、“某家莊”一樣，約克也曾被淹沒在數(shù)以萬計(jì)的鄉(xiāng)村之中。SLD睿來品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)幫助約克盤點(diǎn)了該村的優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)和地區(qū)特色，明確界定了差異化特征，確定了獨(dú)特的品牌定位。最終，該村輻射7座周邊城市，發(fā)展成為一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的經(jīng)濟(jì)型區(qū)域品牌——安大略省南部的核心商業(yè)區(qū)，成為了人們理想的工作和生活目的地。
因素二：強(qiáng)大的識(shí)別
位于加拿大安大略省西南部的埃塞克斯鎮(zhèn)是一個(gè)湖邊小鎮(zhèn)，擁有豐富的旅游資源，其中包括?使沙灘、巴雷特維爾沙灘、?爾克雷夫特沙灘等19處優(yōu)質(zhì)沙灘。埃塞克斯鎮(zhèn)獨(dú)特的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和湖邊特色，也孕育了一個(gè)差異化特征十分明顯的品牌定位。在梅德斯通、埃塞克斯、科塔姆、哈羅等地，埃塞克斯鎮(zhèn)的品牌識(shí)別向人們指向了如詩(shī)如畫的湖光山色。
因素三：整合的導(dǎo)視
早在1948年，滑鐵盧就成為了多倫多2小時(shí)都市圈內(nèi)的一員。2007年，隨著創(chuàng)新、創(chuàng)意和技術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)駐，滑鐵盧成為了公認(rèn)的“世界頂級(jí)智能社區(qū)”。為了紀(jì)念建市150周年，滑鐵盧還專門開通了住宅區(qū)環(huán)線公路。
其中，UpTown LOOP是滑鐵盧徒步旅行系列的核心主題。在導(dǎo)視系統(tǒng)的整合后，陌生的游客也可以放心、悠閑地暢游。通過導(dǎo)視系統(tǒng)的整合，滑鐵盧的知名度越來越高，逐漸成為當(dāng)之無愧的“世界頂級(jí)智能社區(qū)”。
同時(shí)，Jean Pierre Lacroix先生還例舉了包括在19世紀(jì)末曾是一座監(jiān)獄的圣勞倫斯市場(chǎng)、北美最大的院線之一Cineplex、全家人的都市冒險(xiǎn)系列Playdium等兼顧生活、娛樂、科技、體驗(yàn)于一體的都市生活體驗(yàn)，以及以此為切入點(diǎn)構(gòu)建特色鄉(xiāng)村的機(jī)會(huì)。
最后，Jean Pierre Lacroix先生還對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)的提升發(fā)表了其他的建設(shè)性建議，對(duì)中國(guó)的新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略和成果表示認(rèn)同與贊美，并預(yù)祝中國(guó)鄉(xiāng)村的發(fā)展越來越成功。