伏特加是加拿大消費(fèi)量最大的烈酒之一，市場(chǎng)需求持續(xù)強(qiáng)勁。同時(shí)，伏特加市場(chǎng)上充斥著各種品牌，魚(yú)龍混雜是為伏特加市場(chǎng)的現(xiàn)狀。因此，作為加拿大伏特加市場(chǎng)上重要的品牌之一，451 Vodka面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)——在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)，451 Vodka如何才能脫穎而出？
有鑒于此，451 Vodka啟動(dòng)了新的品牌升級(jí)計(jì)劃，以“鑒賞家”的差異化定位角逐市場(chǎng)，打造了一場(chǎng)不僅僅是精神層面的酒文化運(yùn)動(dòng)，以突顯尊貴的高檔酒形象。
本次由SLD睿來(lái)品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)提供的包裝設(shè)計(jì)，風(fēng)格大膽、個(gè)性，顛覆了消費(fèi)者對(duì)伏特加的原有認(rèn)知，開(kāi)拓出了一片新的藍(lán)海。通過(guò)黑色和金色襯托酒瓶的原色，以精美的徽章為主體，突顯品牌的尊貴享受。同時(shí)，以“會(huì)員專享”為定位，主題鮮明地闡述了品牌排他性的特色訴求，從而為目標(biāo)客戶營(yíng)造出一種獨(dú)特的歸屬感。另外，包裝還呈現(xiàn)了“三重蒸餾”的伏特加制作工藝，以彰顯會(huì)員專享的優(yōu)良品質(zhì)。